紧抓下沉市场增长机遇 移动资讯平台内容管控成要务

来源:王珩    作者:人民网     发布时间:2018-08-14
摘要:近日,移动互联网大数据平台Trustdata发布了《2018年上半年中国移动互联网行业分析发展报告》。

近日,移动互联网大数据平台Trustdata发布了《2018年上半年中国移动互联网行业分析发展报告》。移动资讯类APP力压视频和社交类产品迎来快速增长。数据显示,最近一年视频和社交类产品的日均使用时长均为34分钟,而移动资讯类APP的用户日均使用时长达到39分钟,位居移动应用排名榜首。

用户日均使用时长的增长更多源自下沉市场潜力的爆发。Trustdata数据显示,最近一年,三四五线城市在中国移动互联网用户中占比不断提升。三线城市用户占比32%基本与往年同期持平(31%),四、五线城市用户规模分别增加1%和3%。

在一、二线城市,腾讯新闻和今日头条用户规模继续领先,而以趣头条为代表的移动资讯新锐平台则快速成长为三四五线城市下沉市场的执牛耳者。数据显示,趣头条在上半年表现亮眼,在月活跃用户量和日均启动次数等数据维度迎来了快速增长。而趣头条所属的资讯类应用日均启动次数保持稳定,以7.7次排名第三,仅次于社交和短视频。

移动资讯领域迎来下沉市场爆发

毋庸置疑,下沉市场正在成为移动类应用下一个爆发性增长点。统计数据显示,我国有300多个地级市、2800多个县级市、超过4万个乡镇。总体来看,三四线及以下的人口数量约为10亿,其中相当大一部分已经在使用智能手机,对微信之外的其他移动互联网产品也很感兴趣。

而在行业层面,无论是电商行业的苏宁零售云加盟店、农村淘宝、京东无界营销,还是短视频领域的快手,各类移动应用正在加快布局下沉市场。在移动资讯领域,下沉市场人群的需求亦呈显著增长趋势,这主要是源于他们更多的空闲时间和精神娱乐需求得不到满足。以趣头条为代表的移动资讯新锐APP,正是抓住这一细分人群的痛点,在成立两年多的时间里迅速占领下沉市场。猎豹大数据2018上半年中国App榜单显示,趣头条在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,排名第三。此外,今日头条和趣头条两者用户重合度仅为15.7%。

行业人士表示,下沉市场社会环境相对封闭,且线下娱乐场地相对有限。在工作和生活之余,通过移动设备获取轻娱乐资讯内容就成为他们的首要选择。而趣头条这类平台上适时推出的以广场舞、养生保健等为主的高匹配度优质内容,很好满足了他们的需求。

“我们希望能够通过这样一款内容类应用,去培养这部分人群的阅读习惯”,趣头条表示。为此,平台开启了游戏化的用户忠诚度激励计划,配合优质内容显著提升了用户的打开频率与使用时间。Trustdata数据显示,趣头条用户日均启动次数已位居资讯类APP第二,紧随今日头条之后。

积极探索内容管控新思路

深挖市场潜力的同时,内容质量仍是各类移动资讯平台绕不过的课题。上半年监管频频出手,也在很大程度上推动各家移动资讯平台通过各种举措不断提升内容质量。今日头条在上半年相继分离内涵段子并对抖音等平台的不良信息进行强制性关停封号处理,此外包括腾讯、爱奇艺等平台也不断加大内容审核力度,对平台出现的不良内容、违规广告等一经发现,立即进行封号处理。

一位行业专家表示,对移动资讯平台来说,内容和流量就好比水和水龙头:拧得太紧,流量就。环诺锰,又容易滋生各种乱象。如何把控内容质量与流量经营之间的关系,如何在满足用户需求与提供优质内容之间保持良好的平衡,成为各家平台必须要面对的难题。

在加强不良信息管控之外,一些新锐平台也在积极探索内容管控的新路子。以趣头条为例,采取“疏堵结合”的方式,在通过技术加人工多重过滤杜绝不良内容的前提下,为用户提供贴近他们生活与喜好的优质内容。为此,趣头条先后邀请新华社、人民网、中国青年报、等一线媒体入驻平台,面向平台用户提供媒体授权的海量优质内容。趣头条表示,扩大优质内容合作,意在不断提升和优化平台的内容质量,提升整个下沉市场对于阅读价值的感知。

一位观察人士表示,任何一个行业的规范化发展,需要监管方、市场参与方与社会公众多方力量共同推动。而移动资讯作为新兴领域,在发展初期更加需要行业参与者自发先行,探索行业规范发展的经验,而非被动等待监管部门出台管理规范。 

宋佳颐
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